A Americanas anunciou nesta terça-feira (2) que os sites e aplicativos das lojas online Submarino e Shoptime serão integrados ao da varejista, resultando na descontinuação dessas plataformas. Essa mudança ocorre em um momento em que a empresa tenta se recuperar de sua maior crise financeira. O Shoptime fazia parte do grupo desde 2005, após uma década de existência no mercado brasileiro. Já o Submarino foi fundado em 1999 e se fundiu com a Americanas em 2006. Juntas, essas marcas representavam gigantes históricos do setor.
A unificação visa oferecer ao cliente uma jornada de compra mais completa. A decisão contemplou o alinhamento com a nova estratégia de negócios, que foca em uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda mais completa. O rombo de R$ 20 bilhões na Americanas foi revelado em janeiro de 2023 pela recém-nomeada diretoria da empresa. Posteriormente, a companhia acusou ex-CEO Miguel Gutierrez, a ex-diretora Anna Saicali Gutierrez e outros ex-funcionários de cometerem fraude. A integração acelera o plano de transformação e foco da empresa, oferecendo novas possibilidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores1.
Em resumo, as lojas online Submarino e Shoptime deixarão de existir como plataformas independentes e serão incorporadas à Americanas.com. Essa reestruturação faz parte dos esforços da Americanas para superar sua crise financeira e fortalecer sua presença no mercado de comércio eletrônico23.